Elena Carrera: una joyera que transforma historias en piezas únicas
Con más de 25 años dedicados a la creación de joyas y con una herencia familiar que se remonta a 1885, Elena Carrera se ha consolidado como una de las voces más respetadas de la joyería española.
Tras cerrar en 2019 la firma multimarca que compartía con sus hermanos, Juanjo y César, en el C.C. Moraleja Green, la joyera madrileña emprendió una nueva etapa en solitario con su marca By Elena Carrera, desde la que ha seguido desarrollando colecciones propias y atendiendo a clientas que buscan piezas con identidad, artesanía y un toque de lujo cotidiano.
Ahora, Carrera inicia un capítulo renovado con la apertura de L’ATELIER by Elena Carrera, un espacio en el Centro Comercial El Encinar de los Reyes concebido no solo para descubrir sus colecciones, sino también para ofrecer un servicio de confianza donde reparar, transformar y dar nueva vida a joyas personales.
En un mercado cada vez más globalizado y dominado por grandes grupos, la diseñadora reivindica la exclusividad accesible, el trabajo artesanal y la producción cuidada como los valores diferenciales que siguen marcando su trayectoria.
La Moraleja Magazine.– En 2019 cierra sus puertas la firma multimarca familiar J.E.& C. Carrera que tenías en el C.C. Moraleja Green. ¿Has finalizado definitivamente esa etapa?
Elena Carrera.– Sí, la empresa multimarca J.E.& C. Carrera que mis hermanos y yo fundamos se cerró y se disolvió la sociedad en 2019 y, desde entonces, estoy de manera totalmente independiente con mi propia marca, que fundé en 2014: By Elena Carrera.
Desde que me quedé en solitario he seguido creando colecciones y trabajando con tiendas distribuidoras y con clientes particulares. Les recibía previa cita en mi oficina de la Plaza de La Moraleja.
La marca familiar se ha transformado y ha evolucionado en una firma fresca y atemporal, con una identidad marcada por el estilo propio, inspirada principalmente en la naturaleza y sus texturas, cuyo objetivo es reforzar y reflejar el estilo de cada mujer aportando un toque de lujo en su día a día, que es nuestro lema.
LMM.– Has abierto una tienda llamada L’ATELIER by Elena Carrera en el Centro Comercial El Encinar. Cuéntanos sobre este nuevo proyecto.
EC.– Así es, acabamos de cumplir un año aquí. Después de tantos años con tiendas al público, detecté que la zona norte de Madrid necesitaba un sitio de máxima confianza donde no solo encontrar mi marca de joyería, entre otras, sino donde pudieran llevar todas esas joyas propias que se han roto o deteriorado, o que les gustaría transformar para darles una nueva vida.
Desgraciadamente, todos hemos perdido a madres o abuelas durante el Covid y hemos recibido piezas que nos encantaría utilizar, pero que ya no son de nuestro estilo. Muchas veces no saben dónde llevarlas para que hagan algo con gusto y total confianza. De esta necesidad surge el concepto L’ATELIER.
Con mi marca propia sigo trabajando con mis talleres, que son magníficos, lo que me permite dar esa calidad a los clientes también en sus piezas personales. Además, hemos incorporado a nuestros antiguos relojeros para ofrecer servicio de mantenimiento y reparación de grandes marcas como Rolex, Cartier, Tag Heuer, etc.
LMM.– Recuérdanos, para aquellos que no te conocen, ¿de dónde viene tu vinculación al mundo de la joyería de más de cien años?
EC.– Efectivamente, mi familia se ha dedicado a la joyería desde 1885, con mi abuelo Saturio y posteriormente mi padre, Juan José Carrera, que fundó junto a su primo hermano Manuel Carrera la única marca de alta joyería con reconocimiento internacional que tenemos en este país: Carrera y Carrera, de la que me siento profundamente orgullosa.
LMM.– ¿Cómo definirías tu marca By Elena Carrera?
EC.– La esencia de mi marca es la calidad y la artesanía fabricada en España, recogiendo ese saber hacer y tradición.
LMM.– ¿Cómo encuentras el panorama de la joyería actualmente?
EC.– El mundo es cada vez más global y las grandes marcas pertenecen a grandes grupos. La joyería, como casi todo, se está polarizando. El encarecimiento de materias primas como el oro o la plata hace necesario ofrecer un producto con algo más: diseño y calidad que lo diferencien.
En mi caso, apuesto por el valor de la artesanía, el trabajo personalizado y las producciones pequeñas, que aportan exclusividad al cliente a un precio razonable.